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계란도 야채다!

사실 계란은 야채가 될 수 없으므로 이 문장은 질의 격률을 위반한 문장이라 할 수 있다.
하지만 이 글을 본 사람들은 협조의 원리에 따라 이 문장이 비문이 아니라고 판단하여 이 광고속에 있는 다른 설명들이나 배경지식등을 통해 이 문장이 무엇을 의미하고 있는지를 추론해 낼 수 있다.
따라서 사람들은 이 문장이 계란도 야채만큼 신선한 것을 사야한다.는 의미를 함축하고 있음을 추론해 낸다.

이 글을 보고 처음에 사람들은 '계란도 야채라고?'하는 의문을 가지게 되므로써 이 광고에 집중을 하게 될 것이다. 하지만 곧 사람들은 이 문장의 진짜 의미를 파악하고 이 상품이 그만큼 신선하다는 것을 알게 되므로 인한 고효과를 주고 있다.