선거후보광고(deixis)
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"남자는 배짱 하나로 산다고 외치던 김성현씨, 지금 어디에 있습니까?”
지금(deixis)
이 카피는 2002년 대통령 선거당시 민주당 대통령후보였던 노무현 후보의 신문광고였습니다.
40대 유권자를 감성적으로 설득하기 위한 광고였는데 인간에 대한 통찰력이 압권이었던 카피였습니다. 이 카피 이외에도 군심(軍心)을 잡기 위한 카피도 있습니다.
“어머니, 당신이 잠못 이루고 돌아누울 때 저도 그쪽으로 돌아눕습니다”,
그쪽 (deixis)
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