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신문에서 광고와 관련된 글이 있어서 소개합니다...
위 광고에서 보여지는 것처럼 광고모델이 시선을 맞추는 경우도 있고 시선을 피하는 경우도 있죠?
이것과 관련되서 광고모델의 시선과 광고의 효과와 관련된 글입니다.
신기하더라구요...^^ 한번 읽어 보세요.

신문 내용은 다음과 같습니다. (동아일보 2003.11.10. 월)

광고 효과를 높이기 위해서는 모델의 시선이 소비자와 눈을 마주치지 않아야 하는 것으로 밝혀졌다.
최근 고려대 심리학과 성영신 교수팀이 광고 모델의 매력도와 시선 처리에 대한 소비자 심리를 연구했다. 성 교수는 "연구 결과 광고 모델의 매력도와 상관없이 시선을 맞춘 경우 보다 시선을 피하는 경우 소비자가 광고를 더 잘 기억하는 것으로 나타났다"고 말했다. 또 광고에 매력이 떨어지는 모델보다 매력적인 모델이 등장할 때 광고를 더 잘 기억했다.
(중략)
흔히 모델이 시선을 맞출 때 광고 효과가 높을 것으로 예상할 수 있지만, 연구팀의 설문조사 결과는 정반대로 나타났다.
성 교수는 "매력적인 사람과 눈길이 마주치면 뇌의 보상중추가 활성화된다는 연구결과가 있었지만, 이 사례는 대인관계에 대한 것이었다." 며 "광고에서는 매력적인 모델이 응시할 때 소비자는 정서적 몰입만 높아질 뿐 오히려 광고에 대한 주의가 방해받을 수 있다" 고 밝혔다. "따라서 매력적인 모델이 시선을 돌림으로써 모델에 대한 소비자의 호감을 상표로 쉽게 이동시킬수 있을 것"이라고 말했다.
이번 연구 결과는 지난달 중순 한국광고학회에서 발표됐다.