아빠가 담배를 태우면 엄마는 애를 태웁니다.
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‘아빠가 담배를 태우면 엄마는 애를 태웁니다’
이 광고의 카피는 두 줄로 되어 있으면서 대구를 이룬다. ‘아빠’와 ‘엄마’는 의미적 대구를 이루며, 공통적으로 ‘-를 태운다’로 문장이 마무리되고 있다. 이 광고 역시 같은 서술어를 사용하면서 다른 의미를 나타냄으로써 카피를 통해 광고의 의도를 쉽게 파악할 수 있도록 도와주고 있다. 비쥬얼 역시 메시지를 전달하는 데 효과적이고, 보는 이로 하여금 강렬하게 기억될 수 있는 것 같다.
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