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You are sexy.
This compliment paid to you by Lily of France.
(당신은 섹시합니다. Lily of France가 이 찬사를 당신께 드립니다.)

이 광고는 Lily of France라는 란제리 광고입니다.
위의 광고를 보면 참으로 심플합니다.
진한 핑크색 바탕에 흰 글씨로 "You are sexy."라고 써 있을 뿐입니다.
"당신은 Sexy하군요."라는 찬사를 듣고 기뻐하는 여자들은 참으로 많을 것입니다.
그것은 어떤 성적인 부분이 부각되기보다는 전체적으로 매력이 넘친다는 뜻으로
받아들여지기 때문입니다. 
당신이 섹시하다는데 싫어하는 사람이 별로 없겠죠.
그러다 보면, "이젠 광고까지 나의 섹시함을 알아보는 구나!"라는 공주병적 증상과 함께
"왜 섹시하다는 거지?"라는 의문이 생겨납니다.
그러다 보면 자연스럽게 브랜드를 읽게 되는 것이죠.
싫어하는 사람이 별로 없는 말, 그것이 바로 소비자들의 이기심을 자극하는 말입니다.
자신의 이기심을 자극하게 되면 소비자는 저절로 그 광고에 빨려들게 됩니다.
당신이 섹시하다는데, "흥! 나는 아냐!" 이러고 돌아설 여자는 아무래도 많지 않을 듯합니다.
시각적으로도 따져보면, 진한 핑크색 바탕이 우선 눈에 확 들어옵니다.
그리고 화면 가운데에 "You are sexy."라는 카피가 놓여져 있는데,
주변에는 여백이 최대한 부여되어 있습니다.
진한 핑크색으로 눈을 끌고, 헤드라인 이외의 다른 요소를 최대한 절제하여
헤드라인 주변을 깨끗하게 정리해 놓은 디자인에 의해 헤드라인이 눈에 쏙 들어옵니다.
더군다나 진한 핑크색 바탕 위에서 흰색으로 처리된 카피가 돋보이는 것은 당연한 일이지요.