• 목록
• 답변
• 글쓰기
• 게시판 리스트 옵션
  • 수정
  • 삭제

기아자동차의 오피러스 광고이다.'당신에게'가 아니라 '당신을'이라고 한 것이 이상하다.
'감탄하다'는 자동사로 목적어를 취할 수 없는데 문법파괴를 이용하여 관심을 끌고 있는 것이다.

*타겟은 경제적 여유가 있는 (비교적)젊은층이다.
차에서 내리는 말쑥한 신사, 그 신사가 도착한 화려한 건물, 서비스맨의 정중한 태도 등은 오피러스가 좀 비싼 차라는 것을 말해준다. 차의 주인이 30대 이상으로 보이지 않으므로 이 차는 저 정도의 연령층에게 호소하고 있다. 이 차의 주인은 항상 스스로 운전을 한다. 즉 오피러스는 기사를 동반하는 4~50대의 사장님들이 아니라, 스스로 운전하는 젊은 사람들에게 호소하는 중형차라는 것을 말해준다.
서비스맨이 실수하는 것은
"중형차의 운전석에는 기사가 있고 뒷자석에는 사장이 있다"라는 고정관념을 갖고 있는 것이다.

*카피에 감춰진 말은 무엇인가?
사람들에게는 중형차가 4~50대 이상의 연령층에서 모는 것이라는 인식이 있습니다. 고정관념이죠. 이런 인식에서 벗어나, 젊은 층에게 중형차를 소비하라고 부추기고 있는 것입니다.
그럴듯하게 내세우는 것은 "자유로운 사고방식을 가져라"이지만, 정말 말하고 싶은 것은 "나이든 사람만 중형차를 몬다는 고정관념에서 벗어나라- 젊은 당신, 중형차를 몰아라"입니다.