응용언어학 제 5과제 환어(1/2)- 이영은
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브랜드: 블랙야크
광고주: 블랙야크
'필파워는 잊어라. HAT를 기억하라.'
수사적 기법 중 하나인 환어는 보다 정확한 말 또는 강한 말을 쓰기 위해 말을 고쳐서 쓰는 기법을 말한다. 이 광고는 블랙야크가 기존의 다운자켓의 지수를 나타내던 필파워 대신에 새로운 체감지수인 HAT을 독자적으로 개발하여 상품을 출시한다라는 사실을 소비자에게 전달하는 브랜드광고에 가깝다.
*필파워: 다운 1온스가 차지하는 부피를 나타낸 수치로 충전재인 털의 복원력을 뜻한다.
*HAT: Himalaya, Altitude, Temperature의 약자로 수치가 높을수록 혹독한 외부환경을 견딜 수 있다는 뜻이다.
광고주: 블랙야크
'필파워는 잊어라. HAT를 기억하라.'
수사적 기법 중 하나인 환어는 보다 정확한 말 또는 강한 말을 쓰기 위해 말을 고쳐서 쓰는 기법을 말한다. 이 광고는 블랙야크가 기존의 다운자켓의 지수를 나타내던 필파워 대신에 새로운 체감지수인 HAT을 독자적으로 개발하여 상품을 출시한다라는 사실을 소비자에게 전달하는 브랜드광고에 가깝다.
*필파워: 다운 1온스가 차지하는 부피를 나타낸 수치로 충전재인 털의 복원력을 뜻한다.
*HAT: Himalaya, Altitude, Temperature의 약자로 수치가 높을수록 혹독한 외부환경을 견딜 수 있다는 뜻이다.
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